2026年“跟着电影品美食”活动在春节档前夕正式启动，这场由多地文旅部门联合电影发行方推出的跨界活动，本想借着《惊蛰无声》《飞驰人生3》等热门影片的热度拉动消费，却没想到刚上线就因“明星推荐菜”价格翻倍引发争议。活动现场，中国建设银行、中国银联等企业宣布推出“电影+餐饮”消费联动举措，国铁集团更是计划在高铁、航班上同步推广特色美食，然而普通观众却发现，那些被明星“盖章认证”的菜品，价格普遍比常规菜单高出50%以上，某知名连锁餐厅的“飞驰人生同款套餐”甚至直接从198元涨至398元。
在浙江绍兴的活动现场，这种争议尤为明显。当地推出的“宋韵瓦市”美食市集里，一道被某流量明星推荐的“陆游宴·梅香酥鱼”，标价268元一份，而同款菜品在普通餐馆仅售128元。有市民晒出消费小票吐槽：“电影票已经花了58元，吃顿饭又被‘割韭菜’，这联动营销也太没诚意了。”但活动主办方却解释称，溢价部分用于菜品研发和版权授权，且 proceeds 将部分投入公益电影放映。这种说法显然没能平息不满，社交媒体上#明星推荐菜价格刺客#的话题阅读量已突破2.3亿。
有意思的是，并非所有联动都遇冷。山东临沂的黄河大集采取了截然不同的策略——他们将公益电影放映直接搬进市集，观众看完《熊猫计划之部落奇遇记》后，就能以8折价格买到非遗花饽饽和临沂炒鸡。这种“零溢价”模式反而带动了消费，数据显示当地市集日均客流量突破3万人次，美食销售额同比增长40%。有餐饮从业者直言：“比起明星效应，老百姓更在乎实在优惠，电影IP应该是加分项而非涨价理由。”目前活动仍在进行中，或许这场“美食+电影”的实验，还需要更多接地气的探索。 
